Pensando na noite de autógrafos

Hoje entrou em contato conosco a NICE, do departamento de Marketing da Editora... para falar sobre a "noite de autógrafos" e ela pediu que escolhessemos entre os dias 16, 17 ou 18 de maio...

Escolhemos dia 16 de maio, uma terça feira. Nos pareceu um dia em que as pessoas tem menos compromissos, e foge um pouco da proximidade do fim de semana. Ela listou uma série de coisas que vamos ter que pensar, e mandou um texto de orientação que a SUMMUS tem para os autores... eu tomei a liberdade de tirar um pedaço para vcs verem como é interessante:

• O lançamento

  A noite de autógrafos é uma ocasião de comemoração, o momento em que

  você apresenta seu livro impresso, sua idéia finalmente transformada num objeto

  palpável, a seus amigos, colegas de trabalho e parentes. Para que a festa seja um

  sucesso, é aconselhável que você tome alguns cuidados.

  Em primeiro lugar, é bom lembrar que se trata ainda de uma parceria.

  Apesar de o lançamento ser dirigido aos seus amigos/convidados, a editora dá a

  palavra final sobre a livraria/local em que ele ocorrerá. Você poderá sugerir locais

  de sua preferência e isso será levado em consideração, mas a editora tomará a

  decisão. Isso acontece porque existem acordos entre livrarias e editoras. Toda

  livraria gosta de lançamento, mas nem todas concordam em exibir seu livro depois

  da grande noite. O departamento de marketing e o departamento comercial da

  editora, responsáveis por essa área, tentarão negociar o lançamento na livraria

  que oferecer as melhores condições para divulgar a obra. Pode ser uma nova loja

  de uma grande rede que deseje eventos para tornar-se conhecida, por exemplo.

  Em troca, deixarão seu livro na vitrine ou na ponta da gôndola por um período

  mais longo que o habitual. Por outro lado, pode ser que a livraria que o(a) agrada

  não dê condições para o lançamento ou até tenha problemas comerciais com a

  editora.

  Você não precisa entrar no mérito de tais arranjos, mas apenas saber que,

  muitas vezes, outros fatores além de suas preferências podem entrar em jogo na

  hora de bater o martelo. Quando todas as condições são iguais, é evidente que

  vale a sua escolha. Assim, o lançamento deve ser combinado com o

  departamento de marketing, quando já houver uma data possível de ser definida

  para que seu livro fique pronto, e nunca decidido apenas por você.

  É possível fazerem-se vários lançamentos para diferentes grupos de

  pessoas. Uma autora médica que dê aulas, por exemplo, pode fazer um

  lançamento num congresso de medicina e outro em sua universidade. Desde que

  haja público para tais eventos, isso é válido. No entanto, vale considerar que só
• vão a um lançamento/noite de autógrafos, pessoas que são de alguma forma

  próximas do autor ou da autora, isto é, amigos e parentes. Estudantes, a menos

  que amem de paixão o professor-autor, costumam fugir de lançamentos!

  Costumamos comparar a noite de autógrafos com uma festa de aniversário.

  Pense em quem você convidaria e em quem realmente compareceria.

  Normalmente, são essas mesmas pessoas que irão ao seu lançamento. E é bom

  lembrar que, embora pouca gente saiba, muitas vezes a noite de autógrafos pode

  custar tanto quanto a produção do livro (convites, correio, coquetel, pessoal de

  apoio...). Além disso, a livraria sempre agenda o evento com uma expectativa de

  retorno. Assim, se não sentir firmeza, é preferível que a editora invista essa verba

  em ações de divulgação. Você não é obrigado a fazer uma noite de autógrafos.

  Esse fator deve ser levado em consideração quando você pensar em fazer

  lançamentos em várias cidades nas quais conheça pessoas. A menos que você

  seja uma pessoa realmente popular, recomendamos lançamentos apenas na

  cidade em que você more e tenha muitos familiares. Sair de casa para prestigiar

  uma pessoa e gastar dinheiro comprando seu livro é um gesto esperado de quem

  gosta de você – raramente de desconhecidos que por acaso fiquem sabendo pelo

  jornal. Além disso, a editora tem verba para apenas um evento oficial de

  lançamento. Se você realmente quiser fazer mais de um lançamento, a editora

  poderá apoiá-lo apenas com a produção de um convite eletrônico e a viabilização

  da venda no local, se houver condições comerciais adequadas para tanto.